現在，ESG受到越來越多全球化知名企業的關注，越來越多的人開始用ESG標準來評價一個品牌、公司，於是他們不僅會發佈ESG報告，還會開始進行ESG營銷。關於ESG營銷這回事，其實就是把公司的ESG戰略整合到營銷活動中去，通過展示公司對可持續發展和良心營運的承諾，打造積極的品牌形象，並與消費者建立良好的聯繫。通俗的說，就是講好企業的ESG故事，讓消費者認同和支持企業的價值觀，從而建立更深的情感鏈接和忠 ...
當今的市場環境複雜多變，經濟下行導致壓力山大，品牌之間的競爭也越發激烈，內卷得不行。許多企業為了生存紛紛壓縮營銷費用，減少品牌投入，通過降價促銷來保住市場份額。但其實，一味降價促銷相當於給自己挖坑，短期看似乎可行，長期下來必會導致品牌勢弱，同時加劇市場的惡性競爭。今天，小編想在此探討一下，為何越是經濟不景氣，企業反而越要加大品牌投入，以及如何在經濟下行期間有效打造和強化品牌。一、經濟下行、品牌勢弱 ...
年度報告遠不僅是合規要求——它是一扇窗口，呈現公司的故事、業績表現與未來潛力。若運用得當，不但能增強投資者信心，更有助公司抓緊增長機遇。然而，許多企業往往未能好好善用這個重要工具。結合 FCR 在財務匯報及傳訊領域逾四十年的專業經驗，我們總結出六個常見誤區，以及相應的應對方式：1. 起步太遲現時已踏入四月，對於會計年度在6月30日完結的ASX上市公司而言，現在便應開始着手準 ...
在這個瞬息萬變的時代，消費不僅僅是滿足基本需求的行為，它更是一種文化、一種態度的表達。特別是對於那些出生在1995年至2007年之間的新青年來說，他們的消費觀念和行為正引領著市場的新風尚。今天，我們就來深度剖析這一群體的消費新趨勢，看看他們是如何在「性價比」與「心價比」之間找到平衡，又如何通過消費來塑造自我、表達情緒、建立社交連接。Part 1 新青年的消費畫像：從理性到感性的融合根據網絡信息和市 ...
近年來，人們的環境保護意識與社會責任感日益增強，越來越多的消費者開始關注企業產品及服務對環境和社會的影響。人們對企業在環保、社會責任等方面的期望和要求也越來越高，他們希望企業能夠承擔起環境、社會和管治責任或簡稱「ESG」責任。人們也更傾向選擇那些在環境和社會保護方面表現突出並得到公眾認可的企業。這一趨勢在中國尤為顯著，年輕一代對環境和社會問題格外關注，雖然這部分消費者佔比較小，但他們觀點明確且發揮 ...
01 CSR與ESGCSR，指的是企業社會責任（Corporate Social Responsibility），是指企業在創造利潤、對股東負責的同時還應當承擔對於社會和環境的影響，根據歐盟2001年所提出的概念，企業社會責任（CSR）是企業在自願的基礎上，把社會和環境的影響整合到企業運營以及與利益相關方的互動過程中。而2020年開始受到熱捧的ESG，起初是一種關注環境、社會和管治（Environ ...
