大家好，今天我們來說說一個所有營銷人、公關人都無法回避的話題：AI營銷。當年AI橫空出世，曾被譽為「營銷界的工業革命」；今天卻陷入內容泛濫、用戶厭煩、行業反思的困境。而身處風暴眼的營銷從業者，又應如何看待這場信任危機？1. 起高樓：從工具到標配，只用了3年AI營銷的故事，大概可以追溯到十年前。2015 年前後，AI 的應用還主要停留在「精準投放」，這固然算得上是 AI，但談不上多「性感」。真正的轉 ...
當今的市場環境複雜多變，經濟下行導致壓力山大，品牌之間的競爭也越發激烈，內卷得不行。許多企業為了生存紛紛壓縮營銷費用，減少品牌投入，通過降價促銷來保住市場份額。但其實，一味降價促銷相當於給自己挖坑，短期看似乎可行，長期下來必會導致品牌勢弱，同時加劇市場的惡性競爭。今天，小編想在此探討一下，為何越是經濟不景氣，企業反而越要加大品牌投入，以及如何在經濟下行期間有效打造和強化品牌。一、經濟下行、品牌勢弱 ...
，我們就必須學會如何對這個時代的人進行營銷。之前就說過，麥肯錫（McKinsey & Co.）的報告顯示60%千禧一代願意在有企業社會責任承諾的品牌商花更多的錢；科特勒諮詢公司（Kotler Marketing Group）也提出，消費者不僅會非常看重品牌在慈善公益方面的行動主義（Brand Activism），還希望看到品牌在行動背後，傳遞的社會價值觀是什麼，所承擔的社會問題是什麼。還有 ...
現更多可能，開闢更多就業機會。從消費者角度去看，麥肯錫（McKinsey & Co.）一份報告統計顯示：60%的千禧一代願意在有企業社會責任承諾的品牌花更多的錢；科特勒諮詢公司（Kotler Marketing Group）進一步提出，消費者不僅會非常看重品牌在慈善公益方面的行動主義（Brand Activism），更希望看到品牌在行動背後，傳遞的社會價值觀是什麼，所承擔的社會問題是什麼。 ...
2025年，數字營銷行業正步入一個充滿變革的關鍵時期。在這個日新月異的領域，即便是微小的變化，也可能成為品牌嶄露頭角的關鍵契機。為了幫助那些致力於深耕本土或勇敢開拓國際市場的企業把握先機，一些營銷平台與諮詢公司不約而同地發布了針對2025年的最新營銷趨勢報告。從這些報告中，我們可以觀察到一些共同的發展脈絡與趨勢：01 社交媒體平台依然堅挺首先，儘管全球範圍內僅有三分之一的人表示社交媒體上的廣告能夠 ...
Artificial Intelligence Generated Content)將加速滲透到營銷領域，營銷人員的角色和技能將會發生重大變化。實際上，2023年影響者營銷中心(Influencer MarketingHub)的一份報告顯示出近61.4%的營銷人員已經將人工智能納入他們的營銷策略，54.5%的人認為人工智能正在大幅加強他們的營銷工作。他們認為人工智能是一個強大的「合作者」，它放大而 ...
