企業保有長期忠誠）。同時，環境和社會許可還將減少工作場所的健康和安全事故，從而改善員工福祉。因此，年輕一代，尤其是投資人，現在不單止於關注傳統的財報指標如盈利，還開始注重企業在ESG方面的實踐。標準的企業社會責任（CSR）流程，如回收廢紙或安排一場慈善表演，可以作為企業ESG的一部分，但並不能完全滿足其ESG義務。與CSR不同的是，CSR是一種內部倡議，可以用來實現企業的目標，可能包括解決社會問題 ...
01 CSR與ESGCSR，指的是企業社會責任（Corporate Social Responsibility），是指企業在創造利潤、對股東負責的同時還應當承擔對於社會和環境的影響，根據歐盟2001年所提出的概念，企業社會責任（CSR）是企業在自願的基礎上，把社會和環境的影響整合到企業運營以及與利益相關方的互動過程中。而2020年開始受到熱捧的ESG，起初是一種關注環境、社會和管治（Environ ...
自己為什麼要買這個東西。隨著Z時代年輕人對市場的決定性作用越來越重，我們就必須學會如何對這個時代的人進行營銷。之前就說過，麥肯錫（McKinsey & Co.）的報告顯示60%千禧一代願意在有企業社會責任承諾的品牌商花更多的錢；科特勒諮詢公司（Kotler Marketing Group）也提出，消費者不僅會非常看重品牌在慈善公益方面的行動主義（Brand Activism），還希望看到品 ...
續發展，它還迫使公司不斷創新，從長遠看來不僅可以降低成本，還能發現更多可能，開闢更多就業機會。從消費者角度去看，麥肯錫（McKinsey & Co.）一份報告統計顯示：60%的千禧一代願意在有企業社會責任承諾的品牌花更多的錢；科特勒諮詢公司（Kotler Marketing Group）進一步提出，消費者不僅會非常看重品牌在慈善公益方面的行動主義（Brand Activism），更希望看到 ...
在2024年依然會有紅利。當然，想要與消費者共情，正確地傳遞品牌情感與社會價值也並不只有單一產品與體驗的角度。我們曾說過，麥肯錫(McKinsey & Co.)的報告顯示60%千禧一代願意在有企業社會責任(CSR)承諾的品牌商花更多的錢，同時，環境仍然是消費者最關心的問題之一。年輕人希望企業能夠更有責任擔當，他們也願意為具有良好社會責任的企業支付溢價。因此越來越多的企業正在主動承擔對消費者 ...
