現在，ESG受到越來越多全球化知名企業的關注，越來越多的人開始用ESG標準來評價一個品牌、公司，於是他們不僅會發佈ESG報告，還會開始進行ESG營銷。關於ESG營銷這回事，其實就是把公司的ESG戰略整合到營銷活動中去，通過展示公司對可持續發展和良心營運的承諾，打造積極的品牌形象，並與消費者建立良好的聯繫。通俗的說，就是講好企業的ESG故事，讓消費者認同和支持企業的價值觀，從而建立更深的情感鏈接和忠 ...
其實ESG並不是一個新概念，它最早出現在2004年，又於2005年正式出現在聯合國報告中。2006，在聯合國環境署與聯合國全球契約（The United Nations Global Compact，簡稱 UNGC）的支持下成立了聯合國社會責任投資原則組織（United Nations Principles for Responsible Investment，簡稱UNPRI），正式提出ESG投資 ...
當今的市場環境複雜多變，經濟下行導致壓力山大，品牌之間的競爭也越發激烈，內卷得不行。許多企業為了生存紛紛壓縮營銷費用，減少品牌投入，通過降價促銷來保住市場份額。但其實，一味降價促銷相當於給自己挖坑，短期看似乎可行，長期下來必會導致品牌勢弱，同時加劇市場的惡性競爭。今天，小編想在此探討一下，為何越是經濟不景氣，企業反而越要加大品牌投入，以及如何在經濟下行期間有效打造和強化品牌。一、經濟下行、品牌勢弱 ...
