根據SPRG輿論監測Brand Pulse顯示2022年6月至8月中國網民關於「健康飲食」的發文總數達1,482,725條，互動聲量達5,745,498條。其中排名前十的熱門詞頻除了「身體」、「健康」、「營養」外，還包括了「零食」與「美味」。為了進一步釐清追求健康又佛系養生的人們究竟如何理解「健康飲食」，我們深入到不同的社交平台一窺究竟。2022年6月至8月社交網絡平台健康飲食關鍵詞詞雲微博01 ...
現在，如果你打開長輩的手機，總能看到他們刷到停不下來的家庭鄰里微短劇；而年輕人的首頁上，玄幻修仙的「高爽感」劇情截圖亦頻頻刷屏。有個評論是這樣說的：「自從看了微短劇，班不想上了，飯不想煮了，遊戲也不打了，每天都想重生……雖然我智商下降了，但是我快樂啊！」這一屆微短劇，正以驚人之勢席卷全年齡段用戶，而《中國互聯網發展報告2025》藍皮書的最新數據，亦正式讓這個賽道的潛力浮出水面。01劃重點：銀髮付費 ...
在這個瞬息萬變的時代，消費不僅僅是滿足基本需求的行為，它更是一種文化、一種態度的表達。特別是對於那些出生在1995年至2007年之間的新青年來說，他們的消費觀念和行為正引領著市場的新風尚。今天，我們就來深度剖析這一群體的消費新趨勢，看看他們是如何在「性價比」與「心價比」之間找到平衡，又如何通過消費來塑造自我、表達情緒、建立社交連接。Part 1 新青年的消費畫像：從理性到感性的融合根據網絡信息和市 ...
銀髮經濟 /silver economy大家都應該聽過這樣一個現代商業「競爭密碼」，那就是「得年輕人者得天下」。要問那些零售商和品牌們目標受眾是誰，基本上都會回答，是的，是千禧一代或者Z世代。這似乎有些偏頗，但長期以來，各大品牌都不怎麼與X一代消費者溝通。Z世代和千禧一代掌握著主流話語權，也是品牌想要討好的主要人群。名詞解釋：X世代有研究人員把20世紀60年代以來的人分為X、Y和Z世代。比如，X世 ...
2023年，市場依然處在復蘇當中，這其中也出現了許多激動人心的營銷傳播案例。時間邁入2024，綜合各方觀點，小編梳理了一些營銷傳播的趨勢，希望能在經濟下行的態勢中對品牌的恢復提供一些戰略及戰術層面的啟示與幫助。01 | AI加速滲透2024 年，AIGC (Artificial Intelligence Generated Content)將加速滲透到營銷領域，營銷人員的角色和技能將會發生重大變化 ...
不知從何時起，「為何出海」已不再是企業家們需要思考的問題，取而代之需要審慎考量的，是對「出海去何方」以及「如何成功出海」的深刻思考。在國內市場競爭加劇的背景下，出海破局、尋找風口已成為企業突破瓶頸的關鍵路徑，而中國企業出海，也已步入以產品力、品牌力為核心競爭力的4.0階段，出海方式更加豐富，探索的疆域也愈發廣闊。據統計，2024年上半年，我國全行業對外直接投資額同比增長16.1%，其中非金融類直接 ...
01 CSR與ESGCSR，指的是企業社會責任（Corporate Social Responsibility），是指企業在創造利潤、對股東負責的同時還應當承擔對於社會和環境的影響，根據歐盟2001年所提出的概念，企業社會責任（CSR）是企業在自願的基礎上，把社會和環境的影響整合到企業運營以及與利益相關方的互動過程中。而2020年開始受到熱捧的ESG，起初是一種關注環境、社會和管治（Environ ...
01 | WHY新加坡對於中國公司來說，這座獨具特色的島國不僅是踏入東南亞市場的第一步，更是海外拓展的熱門首選。這要歸因於新加坡的多重優勢：完善的城市基礎設施、頂級的企業人才庫及親商政策環境；再加上得天獨厚的地理位置和先進的經濟結構，新加坡成為眾多品牌海外營銷的理想之地，儘管他國土面積並不大。新加坡創造了令人矚目的經濟奇跡，數十年間躍升為世界經濟和國際貿易的重要樞紐。於是在全球化和市場競爭加劇的背 ...
