近年來，人們的環境保護意識與社會責任感日益增強，越來越多的消費者開始關注企業產品及服務對環境和社會的影響。人們對企業在環保、社會責任等方面的期望和要求也越來越高，他們希望企業能夠承擔起環境、社會和管治責任或簡稱「ESG」責任。人們也更傾向選擇那些在環境和社會保護方面表現突出並得到公眾認可的企業。這一趨勢在中國尤為顯著，年輕一代對環境和社會問題格外關注，雖然這部分消費者佔比較小，但他們觀點明確且發揮 ...
01 CSR與ESGCSR，指的是企業社會責任（Corporate Social Responsibility），是指企業在創造利潤、對股東負責的同時還應當承擔對於社會和環境的影響，根據歐盟2001年所提出的概念，企業社會責任（CSR）是企業在自願的基礎上，把社會和環境的影響整合到企業運營以及與利益相關方的互動過程中。而2020年開始受到熱捧的ESG，起初是一種關注環境、社會和管治（Environ ...
現在，ESG受到越來越多全球化知名企業的關注，越來越多的人開始用ESG標準來評價一個品牌、公司，於是他們不僅會發佈ESG報告，還會開始進行ESG營銷。關於ESG營銷這回事，其實就是把公司的ESG戰略整合到營銷活動中去，通過展示公司對可持續發展和良心營運的承諾，打造積極的品牌形象，並與消費者建立良好的聯繫。通俗的說，就是講好企業的ESG故事，讓消費者認同和支持企業的價值觀，從而建立更深的情感鏈接和忠 ...
在這個瞬息萬變的時代，消費不僅僅是滿足基本需求的行為，它更是一種文化、一種態度的表達。特別是對於那些出生在1995年至2007年之間的新青年來說，他們的消費觀念和行為正引領著市場的新風尚。今天，我們就來深度剖析這一群體的消費新趨勢，看看他們是如何在「性價比」與「心價比」之間找到平衡，又如何通過消費來塑造自我、表達情緒、建立社交連接。Part 1 新青年的消費畫像：從理性到感性的融合根據網絡信息和市 ...
其實ESG並不是一個新概念，它最早出現在2004年，又於2005年正式出現在聯合國報告中。2006，在聯合國環境署與聯合國全球契約（The United Nations Global Compact，簡稱 UNGC）的支持下成立了聯合國社會責任投資原則組織（United Nations Principles for Responsible Investment，簡稱UNPRI），正式提出ESG投資 ...
2023年，市場依然處在復蘇當中，這其中也出現了許多激動人心的營銷傳播案例。時間邁入2024，綜合各方觀點，小編梳理了一些營銷傳播的趨勢，希望能在經濟下行的態勢中對品牌的恢復提供一些戰略及戰術層面的啟示與幫助。01 | AI加速滲透2024 年，AIGC (Artificial Intelligence Generated Content)將加速滲透到營銷領域，營銷人員的角色和技能將會發生重大變化 ...
