在這個瞬息萬變的時代，消費不僅僅是滿足基本需求的行為，它更是一種文化、一種態度的表達。特別是對於那些出生在1995年至2007年之間的新青年來說，他們的消費觀念和行為正引領著市場的新風尚。今天，我們就來深度剖析這一群體的消費新趨勢，看看他們是如何在「性價比」與「心價比」之間找到平衡，又如何通過消費來塑造自我、表達情緒、建立社交連接。Part 1 新青年的消費畫像：從理性到感性的融合根據網絡信息和市 ...
現在，ESG受到越來越多全球化知名企業的關注，越來越多的人開始用ESG標準來評價一個品牌、公司，於是他們不僅會發佈ESG報告，還會開始進行ESG營銷。關於ESG營銷這回事，其實就是把公司的ESG戰略整合到營銷活動中去，通過展示公司對可持續發展和良心營運的承諾，打造積極的品牌形象，並與消費者建立良好的聯繫。通俗的說，就是講好企業的ESG故事，讓消費者認同和支持企業的價值觀，從而建立更深的情感鏈接和忠 ...
近年來，人們的環境保護意識與社會責任感日益增強，越來越多的消費者開始關注企業產品及服務對環境和社會的影響。人們對企業在環保、社會責任等方面的期望和要求也越來越高，他們希望企業能夠承擔起環境、社會和管治責任或簡稱「ESG」責任。人們也更傾向選擇那些在環境和社會保護方面表現突出並得到公眾認可的企業。這一趨勢在中國尤為顯著，年輕一代對環境和社會問題格外關注，雖然這部分消費者佔比較小，但他們觀點明確且發揮 ...
銀髮經濟 /silver economy大家都應該聽過這樣一個現代商業「競爭密碼」，那就是「得年輕人者得天下」。要問那些零售商和品牌們目標受眾是誰，基本上都會回答，是的，是千禧一代或者Z世代。這似乎有些偏頗，但長期以來，各大品牌都不怎麼與X一代消費者溝通。Z世代和千禧一代掌握著主流話語權，也是品牌想要討好的主要人群。名詞解釋：X世代有研究人員把20世紀60年代以來的人分為X、Y和Z世代。比如，X世 ...
根據SPRG輿論監測Brand Pulse顯示2022年6月至8月中國網民關於「健康飲食」的發文總數達1,482,725條，互動聲量達5,745,498條。其中排名前十的熱門詞頻除了「身體」、「健康」、「營養」外，還包括了「零食」與「美味」。為了進一步釐清追求健康又佛系養生的人們究竟如何理解「健康飲食」，我們深入到不同的社交平台一窺究竟。2022年6月至8月社交網絡平台健康飲食關鍵詞詞雲微博01 ...
