企业保有长期忠诚）。同时，环境和社会许可还将减少工作场所的健康和安全事故，从而改善员工福祉。因此，年轻一代，尤其是投资人，现在不单止于关注传统的财报指标如盈利，还开始注重企业在ESG方面的实践。标准的企业社会责任（CSR）流程，如回收废纸或安排一场慈善表演，可以作为企业ESG的一部分，但并不能完全满足其ESG义务。与CSR不同的是，CSR是一种内部倡议，可以用来实现企业的目标，可能包括解决社会问题 ...
01 CSR与ESGCSR，指的是企业社会责任（Corporate Social Responsibility），是指企业在创造利润、对股东负责的同时还应当承担对于社会和环境的影响，根据欧盟2001年所提出的概念，企业社会责任（CSR）是企业在自愿的基础上，把社会和环境的影响整合到企业运营以及与利益相关方的互动过程中。而2020年开始受到热捧的ESG，起初是一种关注环境、社会和管治（Environ ...
自己为什么要买这个东西。随着Z时代年轻人对市场的决定性作用越来越重，我们就必须学会如何对这个时代的人进行营销。之前就说过，麦肯锡（McKinsey & Co.）的报告显示60%千禧一代愿意在有企业社会责任承诺的品牌商花更多的钱；科特勒咨询公司（Kotler Marketing Group）也提出，消费者不仅会非常看重品牌在慈善公益方面的行动主义（Brand Activism），还希望看到品 ...
续发展，它还迫使公司不断创新，从长远看来不仅可以降低成本，还能发现更多可能，开辟更多就业机会。从消费者角度去看，麦肯锡（McKinsey & Co.）一份报告统计显示：60%的千禧一代愿意在有企业社会责任承诺的品牌花更多的钱；科特勒咨询公司（Kotler Marketing Group）进一步提出，消费者不仅会非常看重品牌在慈善公益方面的行动主义（Brand Activism），更希望看到 ...
法激发消费者心里的情绪需求，于是情绪营销在2024年依然会有红利。当然，想要与消费者共情，正确地传递品牌情感与社会价值也并不只有单一产品与体验的角度。我们曾说过，麦肯锡的报告显示60%千禧一代愿意在有企业社会责任承诺的品牌商花更多的钱，同时，环境仍然是消费者最关心的问题之一。年轻人希望企业能够更有责任担当，他们也愿意为具有良好社会责任的企业支付溢价。因此越来越多的企业正在主动承担对消费者、产业、社 ...
