近年来，人们的环境保护意识与社会责任感日益增强，越来越多的消费者开始关注企业产品及服务对环境和社会的影响。人们对企业在环保、社会责任等方面的期望和要求也越来越高，他们希望企业能够承担起环境、社会和管治责任或简称"ESG"责任。人们也更倾向选择那些在环境和社会保护方面表现突出并得到公众认可的企业。这一趋势在中国尤为显著，年轻一代对环境和社会问题格外关注，虽然这部分消费者占比较小，但他们观点明确且发挥 ...
01 CSR与ESGCSR，指的是企业社会责任（Corporate Social Responsibility），是指企业在创造利润、对股东负责的同时还应当承担对于社会和环境的影响，根据欧盟2001年所提出的概念，企业社会责任（CSR）是企业在自愿的基础上，把社会和环境的影响整合到企业运营以及与利益相关方的互动过程中。而2020年开始受到热捧的ESG，起初是一种关注环境、社会和管治（Environ ...
现在，ESG受到越来越多全球化知名企业的关注，越来越多的人开始用ESG标准来评价一个品牌、公司，于是他们不仅会发布ESG报告，还会开始进行ESG营销。关于ESG营销这回事，其实就是把公司的ESG战略整合到营销活动中去，通过展示公司对可持续发展和良心运营的承诺，打造积极的品牌形象，并同消费者建立良好的联系。通俗的说，就是讲好企业的ESG故事，让消费者认同和支持企业的价值观，从而建立更深的情感链接和忠 ...
在这个瞬息万变的时代，消费不仅仅是满足基本需求的行为，它更是一种文化、一种态度的表达。特别是对于那些出生在1995年至2007年之间的新青年来说，他们的消费观念和行为正引领着市场的新风尚。今天，我们就来深度剖析这一群体的消费新趋势，看看他们是如何在“性价比”与“心价比”之间找到平衡，又如何通过消费来塑造自我、表达情绪、建立社交连接。Part 1 新青年的消费画像：从理性到感性的融合根据网络信息和市 ...
其实ESG并不是一个新概念，它最早出现在2004年，又于2005年正式出现在联合国报告中。2006，在联合国环境署与联合国全球契约（The United Nations Global Compact，简称 UNGC）的支持下成立了联合国社会责任投资原则组织（United Nations Principles for Responsible Investment，简称UNPRI），正式提出ESG投资 ...
2023年，市场依然处在复苏当中，这其中也出现了许多激动人心的营销传播案例。时间迈入2024，综合各方观点，小编梳理了一些营销传播的趋势，希望能在经济下行的态势中对品牌的恢复提供一些战略及战术层面的启示与帮助。01 | AI加速渗透2024 年，AIGC将加速渗透到营销领域，营销人员的角色和技能将会发生重大变化。实际上，2023年影响者营销中心的一份报告显示出近61.4%的营销人员已经将人工智能纳 ...
