Zespri：從水果商到大眾健康夥伴
一場以早餐為起點的健康飲食革命
Zespri 推出的「早餐+1顆奇異果」推廣活動，展示出社區關係傳播的最高層次——不僅傳遞訊息，更為大眾提供切實可行的生活解決方案。憑藉這套創新傳播思路，不但有效改善大眾營養攝取不均衡的問題，更讓Zespri從單純的水果品牌，蛻變成為台灣社會不可或缺的健康夥伴。
台灣雖享有「水果王國」的美譽，當地民眾卻長期存在嚴重蔬果攝入缺口：高達86.4%的成人每日水果攝取不足，93.6%的學童無法吃到足量的兩份水果。為解決這個被長期忽視的健康隱憂，SPRG台北辦公室跳出常規營銷思路，協助Zespri重塑品牌定位，將品牌從水果商，升級為大眾的「健康夥伴」，並鎖定營養最易失衡的早餐時段，發起「早餐+1顆奇異果」的行為改變運動。
策略：
SPRG台北團隊發展出全面的溝通計劃， 聯動台灣醫療權威、線下零售通路、校園教育三大渠道， 破除大眾認知誤區，持續強化奇異果「高營養、護健康」的大眾認知，強化奇異果在民眾心中的健康地位。
- 權威醫界背書，強化健康訴求：以國際臨床研究為基礎，成功號召超過百位胃腸科醫師實名連署推薦，更創下台灣生鮮農產品史上首例，同時取得台灣腸道醫學會與台灣糖尿病衛教學會雙重推薦的紀錄。同時，我們印製超過 14.1 萬份衛教單張，精準派發至全台 338 家醫療機構，從診療場所建立民眾信賴感。
- 打通零售通路，創造即食便利：針對現代人早起忙碌、沒時間處理水果的痛點，攜手千禧之愛健康基金會與全台 7,023 家 7-ELEVEN 門市，推出「健康餐盤，蔬果佔一半」搭配「鮮切奇異果」，讓民眾在超商買早餐的三秒決策內， 輕鬆補齊水果需求，大幅降低健康飲食的行動成本。
- 走入校園教育，帶動家庭改變：聯合董氏基金會發起「14天水果派對大挑戰」趣味校園活動，將食育觀念遊戲化，不僅吸引近五千名學童參與，更成功培養 37.9% 的家庭早餐搭配水果的健康飲食習慣。
結果:
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500+
新聞報導與媒體曝光
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+ 10%
提升消費者對Zespri品牌「有助腸道健康」的認知度
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+ 8%
提升消費者認為Zespri奇異果「比其他水果更健康」的印象
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+ 20%
在整體行銷活動與業務夥伴的共同努力下，整體銷售額成長
這次專案不只是公關聲量，更帶來了實質性的商業與品牌躍升。在所有營銷宣傳與業務夥伴的協同發力下，整體銷售額實現近兩成增長。
SPRG：您的戰略公關與業績驅動夥伴
• 2026亞太區公關大獎(PR Awards 2026 Asia-Pacific) ─ 金獎(健康與福祉)
• 2026亞太區史蒂夫獎 (Asia-Pacific Stevie Awards) ─ 銀獎(目標導向行銷創新獎)
「這個運動將明確對公共健康的關注洞察，成功轉化為一個簡單、可執行且具有強大社會關連性的日常生活習慣。醫學可信度、零售便利性與教育推廣被有目的、有組織地整合在一起。整體而言，這是一個有力的案例，展示了品牌主導的行動如何在大規模層面上真正推動行為改變。」
—— 評審評語