Zespri：从水果商到大众健康伙伴
一场以早餐为起点的健康饮食革命
Zespri 推出的 “早餐+1颗奇异果”推广活动，展示出社区关系传播的最高层次——不仅传递讯息，更为大众提供切实可行的生活解决方案。凭借这套创新传播思路，不但有效改善大众营养摄取不均衡的问题，更让Zespri从单纯的水果品牌，蜕变成为台湾社会不可或缺的健康伙伴。
台湾虽享有 “水果王国”的美誉，当地民众却长期存在严重蔬果摄入缺口：高达86.4%的成人每日水果摄取不足，93.6%的学童无法吃到足量的两份水果。为解决这个被长期忽视的健康隐忧，SPRG台北办公室跳出常规营销思路，协助Zespri重塑品牌定位，将品牌从水果商，升级为大众的 “健康伙伴”，并锁定营养最易失衡的早餐时段，发起 “早餐+1颗奇异果”的行为改变运动。
策略：
SPRG台北团队发展出全面的沟通计划， 联动台湾医疗权威、线下零售通路、校园教育三大渠道， 破除大众认知误区，持续强化奇异果 “高营养、护健康”的大众认知，强化奇异果在民众心中的健康地位。
- 权威医界背书，强化健康诉求：以国际临床研究为基础，成功号召超过百位胃肠科医师实名连署推荐，更创下台湾生鲜农产品史上首例，同时取得台湾肠道医学会与台湾糖尿病卫教学会双重推荐的纪录。同时，我们印制超过 14.1 万份卫教单张，精准派发至全台 338 家医疗机构，从诊疗场所建立民众信赖感。
- 打通零售通路，创造即食便利：针对现代人早起忙碌、没时间处理水果的痛点，携手千禧之爱健康基金会与全台 7,023 家 7-ELEVEN 门市，推出 “健康餐盘，蔬果占一半”搭配 “鲜切奇异果”，让民众在超商买早餐的三秒决策内， 轻松补齐水果需求，大幅降低健康饮食的行动成本。
- 走入校园教育，带动家庭改变：联合董氏基金会发起 “14天水果派对大挑战”趣味校园活动，将食育观念游戏化，不仅吸引近五千名学童参与，更成功培养 37.9% 的家庭早餐搭配水果的健康饮食习惯。
结果:
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500+
新闻报导与媒体曝光
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+ 10%
提升消费者对Zespri品牌 “有助肠道健康”的认知度
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+ 8%
提升消费者认为Zespri奇异果 “比其他水果更健康”的印象
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+ 20%
在整体行销活动与业务伙伴的共同努力下，整体销售额成长
这次专案不只是公关声量，更带来了实质性的商业与品牌跃升。在所有营销宣传与业务伙伴的协同发力下，整体销售额实现近两成增长。
SPRG：您的战略公关与业绩驱动伙伴
• 2026亚太区公关大奖(PR Awards 2026 Asia-Pacific) ─ 金奖(健康与福祉)
• 2026亚太区史蒂夫奖 (Asia-Pacific Stevie Awards) ─ 银奖(目标导向行销创新奖)
“这个运动将明确对公共健康的关注洞察，成功转化为一个简单、可执行且具有强大社会关连性的日常生活习惯。医学可信度、零售便利性与教育推广被有目的、有组织地整合在一起。整体而言，这是一个有力的案例，展示了品牌主导的行动如何在大规模层面上真正推动行为改变。”
—— 评审评语