說起旅遊，現在愈來愈多人都不太愛湊熱門景點的熱鬧了。由2025年開始，旅遊賽道悄然出現變化；到2026年，各種小眾玩法愈發火爆。以「攜寵出遊」和「非遺手作研學」為代表的小眾玩法，正從「小眾場景」一躍成為文旅消費的熱門選擇，帶動小眾旅遊賽道的崛起。

旅遊新玩法：不趕人潮，追求「專屬感」

先簡單幫大家盤一盤這兩種玩法的「底氣」：

攜寵滑雪是2025年底到2026年初的「黑馬玩法」。以往養寵人士出遊，寵物安置幾乎永遠是「老大難」問題；直到2025年年底，平谷第十七屆冰雪季推出全國首個2萬平方米寵物滑雪主題樂園，打破僵局，令攜寵滑雪從小眾嘗試變成熱門選項。如今，不少滑雪場都特別開闢了寵物專屬雪道、雪地互動區域，以滿足主人與寵物的共同需求。

非遺研學遊與攜寵滑雪帶來的那種「治癒感」不同，走的是「有內涵、能沉澱」路線。現在愈來愈多人嚮往「沉浸式體驗」，像非遺手作這類「做得到、帶得走、記得住」的體驗，讓非遺從單純「觀賞」，變為可以帶走的記憶，深受年輕家庭和喜歡傳統文化的年輕人歡迎。

沒錯，攜寵出遊背靠的是三千億級的「牠經濟」；非遺研學遊則依託萬億級的研學市場，兩者的增速都遠遠跑贏傳統旅遊。

小眾旅遊為甚麼可以這麼火？2026消費趨勢預示「體驗為王」

 可能有人會問，小眾旅遊為甚麼會突然興起？其實一點也不偶然，小眾旅遊的爆發，源於整個消費市場更深層的變化。 

• 情緒/悅己消費持續升溫

現在，年輕人壓力大，空巢長者、獨居青年不斷增加，旅遊正成為舒緩焦慮、治癒自己的重要方式；而無論是攜寵出遊還是非遺手作，說到底都是一種「悅己」消費。據艾媒諮詢預測，2026年中國情緒消費市場規模有望達到2.72萬億元，至2029年將突破4.5萬億元，小眾旅遊有望分到相當大的一塊蛋糕。

• 綠色消費成為常態

政策層面持續扶持綠色消費，例如對新能源汽車、一级能效家電提供補貼，旅遊行業亦不例外。小眾旅遊多數遠離高度商業化的區域，主打「原生態」和「低碳」，正好契合綠色消費的趨勢，也吸引到愈來愈多注重環保的消費者。

• 差異化體驗消費成主流

現時線下消費正從「買產品」轉向「買體驗」，旅遊亦然。千篇一律的熱門景區吸引力逐步下降，大家更願意選擇「別人未玩過、帶有專屬感」的項目。到2026年，這種差異化趨勢將會更加明顯，有75.2%的消費者會控制日常開支，轉而為「高價值體驗」買單。

在長期跟蹤文旅消費市場動態的縱橫智數SDL看來，這些趨勢背後，反映的是「理感共生」的消費邏輯——一方面理性比較價格與功能，另一方面感性地為情感共鳴付費。小眾賽道正好抓住了人們對「獨特記憶點」的渴望。

小眾旅遊突圍之道：精準定位＋場景化服務

• 精準定位：聚焦一類人，找準核心需求

精準定位不是「討好所有人」，而是「找準一類人，滿足他們的核心需求」。

以攜寵滑雪為例，它的精準定位是「願意帶寵物出遊、具一定消費能力、又重視體驗感的養寵人士」——這類人的核心需求，是「可以和寵物一齊安全又開心地滑雪，而不會被另眼相看」。

非遺手作研學的定位亦相當清晰——目標是「想沉浸式體驗非遺、願意為有內涵的體驗付費的人」。再細分下去，又可以分為「親子家庭」和「年輕族群」：親子家庭的核心需求是「既能讓小朋友動手，又能學到傳統文化」；年輕族群的核心需求，則是「影到有質感的相片、擁有專屬記憶點之餘，還可以了解非遺背後的故事」。

• 場景化服務：沉浸式體驗，打造不可替代的記憶點

精準定位鎖定了人群，場景化服務就是「留住客人」的關鍵。很多同質化產品的服務偏向「湊數式」，而真正的場景化服務，則需要緊扣核心需求，把每一個細節做到極致，令用戶「記得住、回味到、願意分享」。

 縱橫智數SDL在服務文旅客戶的過程中發現，小眾旅遊項目的場景化服務，往往需要與目標人群的生活方式深度綁定：攜寵出遊的場景設計要貼合養寵人士的日常照護習慣；非遺研學的場景設計，則要匹配年輕群體的社交分享需求。只有這樣，才能令「體驗」真正轉化為「記憶點」，從而形成差異化競爭力。

公關營銷公司視角：如何放大「記憶點」

 小眾旅遊項目的成功，既需要優質產品和服務，亦離不開精準的市場傳播。結合縱橫智數SDL的實戰經驗與市場觀察，以下四個方向尤其值得關注：

• 精準觸達：鎖定「目標人群聚集地」

不做「廣撒網」，只找「目標人群聚集地」。例如，攜寵滑雪可以重點布局寵物社群、寵物 KOL／博主；非遺手作研學可以深耕親子社群，以及關注傳統文化、本地生活的帳號，精準觸達親子家庭和年輕族群。同時，善用抖音、小紅書等平台，推送「反差萌」、「手作過程記錄」等輕量內容，降低用戶參與門檻；並鼓勵旅客分享體驗Vlog，形成「體驗—分享—吸引」的傳播閉環。

• 內容為王：傳遞「真實體驗＋情緒價值」

不刻意營造「高大上」，而是突出「記憶點」與情感共鳴。譬如，攜寵滑雪可以結合「三億人上冰雪」的社會熱點；非遺研學則可緊扣「傳統文化活態傳承」趨勢，強調「親手做一件非遺好物，帶走一段文化記憶」的獨特性。縱橫智數SDL認為，真實的用戶體驗與細節豐富的場景描寫，比空洞的宣傳口號更能打動消費者，亦更容易激發自發轉發和擴散。

• 打造口碑：用「真實聲音」帶動擴散

種子用戶的口碑，是小眾旅遊項目的「隱形流量入口」。可以邀請目標人群中的KOC免費體驗，分享真實感受，而非刻意要求「讚好」；同時引導到訪遊客在社交平台發佈內容，並重視負評處理，及時回應不滿、解決實際問題，避免負面口碑發酵——由於小眾賽道的客群相對集中，口碑的影響往往比大眾旅遊項目更直接。

• IP化聯動：實現「破圈」傳播

借鑑跨界聯名思路，透過IP化聯動提升話題度與品牌認知度。譬如，非遺項目可以聯合人氣動漫、國潮IP開發限定文創產品；攜寵滑雪則可與寵物食品、寵物用品品牌推出聯名限定裝備，吸引粉絲族群關注。

結語：2026，旅遊的終點是「記憶」

2026年，小眾旅遊賽道的競爭一定會愈來愈激烈，但機會同樣會愈來愈多。縱橫智數SDL一直相信，小眾旅遊的風口，本質上是「消費升級之下，個性化需求的集體爆發」。唯有緊緊抓住「體驗」與「記憶點」這兩大核心，將產品、服務與傳播深度融合，才能在這條賽道上走得更遠、更穩。