其實ESG並不是一個新概念，它最早出現在2004年，又於2005年正式出現在聯合國報告中。2006，在聯合國環境署與聯合國全球契約（The United Nations Global Compact，簡稱 UNGC）的支持下成立了聯合國社會責任投資原則組織（United Nations Principles for Responsible Investment，簡稱UNPRI），正式提出ESG投資 ...
大家好，今天我們來說說一個所有營銷人、公關人都無法回避的話題：AI營銷。當年AI橫空出世，曾被譽為「營銷界的工業革命」；今天卻陷入內容泛濫、用戶厭煩、行業反思的困境。而身處風暴眼的營銷從業者，又應如何看待這場信任危機？1. 起高樓：從工具到標配，只用了3年AI營銷的故事，大概可以追溯到十年前。2015 年前後，AI 的應用還主要停留在「精準投放」，這固然算得上是 AI，但談不上多「性感」。真正的轉 ...
當前，中國食品消費市場正面臨一場深刻的系統性重構。過去三十年，行業的增長邏輯是典型的「規模紅利」——靠幾款大單品、大包裝，透過鋪設全國渠道，賣進千家萬戶。但這種模式正隨着人口結構的劇烈變化而逐漸失效：一邊是追求自由與效率的單身年輕人，另一邊是身體機能下降、需要專業照顧的銀髮族。這種「兩頭大」的社會特徵，正在倒逼食品企業進行系統性重塑。增長動力不再來自「賣得更多」，而是來自「 ...
2026 年，消費市場正在發生一些深刻而又有趣的變化。打開朋友圈，你既會看到阿姨上載自己吹奏 3,000元電子吹管的影片，也會刷到長輩分享因「以舊換新」政策而換上的全新家電；超市裏，銀髮族細心對比配料表，挑選高品質零食，年輕人則為養生香薰和健身課埋單。一邊，是捨得為興趣和品質一擲千金的「新老人」；另一邊，是追求情緒價值和自我取悅的主力消費人群；同時，被政策穩穩托住的「以舊換新」消費也在悄悄升級。這 ...
在數碼化浪潮下，B2B企業正面對前所未有的吸客挑戰。傳統 SEO（搜尋引擎優化）雖然依然穩健，但流量增長已見頂，頹勢初現；相反，由 AI 驅動的 GEO（生成式引擎優化）正以驚人速度崛起，成為 B2B 營銷的新藍海。縱橫智數 SDL 發現，及早布局 GEO 的企業，已經實現吸客成本的大幅優化。01 一場靜悄悄的「流量大遷徙」如今，AI搜尋的爆發，正在悄然改寫B2B的吸客規則。想要破解吸客難題，單靠 ...
現在，如果你打開長輩的手機，總能看到他們刷到停不下來的家庭鄰里微短劇；而年輕人的首頁上，玄幻修仙的「高爽感」劇情截圖亦頻頻刷屏。有個評論是這樣說的：「自從看了微短劇，班不想上了，飯不想煮了，遊戲也不打了，每天都想重生……雖然我智商下降了，但是我快樂啊！」這一屆微短劇，正以驚人之勢席卷全年齡段用戶，而《中國互聯網發展報告2025》藍皮書的最新數據，亦正式讓這個賽道的潛力浮出水面。01劃重點：銀髮付費 ...
近年來，人們的環境保護意識與社會責任感日益增強，越來越多的消費者開始關注企業產品及服務對環境和社會的影響。人們對企業在環保、社會責任等方面的期望和要求也越來越高，他們希望企業能夠承擔起環境、社會和管治責任或簡稱「ESG」責任。人們也更傾向選擇那些在環境和社會保護方面表現突出並得到公眾認可的企業。這一趨勢在中國尤為顯著，年輕一代對環境和社會問題格外關注，雖然這部分消費者佔比較小，但他們觀點明確且發揮 ...
