，短視頻對網民的思維、生活方式、信息消費方式產生了深遠而持久的影響。越來越多的網絡流行語發源於短視頻平台，並由此向線下擴散，即使是在微博平台，有短視頻的微博都要比圖文的微博多10-20%的閱讀量。1. 短視頻時代危機的多樣化這是一個人人都可以創作高質內容的時代，同時，也是消息擴散得最快的時代，畢竟每個人都有手機，任何事只要拍下來或寫下來，上傳APP，就輕鬆完成了內容的傳遞。媒體的力量隨著渠道的多元 ...
2025年，數字營銷行業正步入一個充滿變革的關鍵時期。在這個日新月異的領域，即便是微小的變化，也可能成為品牌嶄露頭角的關鍵契機。為了幫助那些致力於深耕本土或勇敢開拓國際市場的企業把握先機，一些營銷平台與諮詢公司不約而同地發布了針對2025年的最新營銷趨勢報告。從這些報告中，我們可以觀察到一些共同的發展脈絡與趨勢：01 社交媒體平台依然堅挺首先，儘管全球範圍內僅有三分之一的人表示社交媒體上的廣告能夠 ...
2026 年，消費市場正在發生一些深刻而又有趣的變化。打開朋友圈，你既會看到阿姨上載自己吹奏 3,000元電子吹管的影片，也會刷到長輩分享因「以舊換新」政策而換上的全新家電；超市裏，銀髮族細心對比配料表，挑選高品質零食，年輕人則為養生香薰和健身課埋單。一邊，是捨得為興趣和品質一擲千金的「新老人」；另一邊，是追求情緒價值和自我取悅的主力消費人群；同時，被政策穩穩托住的「以舊換新」消費也在悄悄升級。這 ...
現在，如果你打開長輩的手機，總能看到他們刷到停不下來的家庭鄰里微短劇；而年輕人的首頁上，玄幻修仙的「高爽感」劇情截圖亦頻頻刷屏。有個評論是這樣說的：「自從看了微短劇，班不想上了，飯不想煮了，遊戲也不打了，每天都想重生……雖然我智商下降了，但是我快樂啊！」這一屆微短劇，正以驚人之勢席卷全年齡段用戶，而《中國互聯網發展報告2025》藍皮書的最新數據，亦正式讓這個賽道的潛力浮出水面。01劃重點：銀髮付費 ...
當今的市場環境複雜多變，經濟下行導致壓力山大，品牌之間的競爭也越發激烈，內卷得不行。許多企業為了生存紛紛壓縮營銷費用，減少品牌投入，通過降價促銷來保住市場份額。但其實，一味降價促銷相當於給自己挖坑，短期看似乎可行，長期下來必會導致品牌勢弱，同時加劇市場的惡性競爭。今天，小編想在此探討一下，為何越是經濟不景氣，企業反而越要加大品牌投入，以及如何在經濟下行期間有效打造和強化品牌。一、經濟下行、品牌勢弱 ...
近年來，人們的環境保護意識與社會責任感日益增強，越來越多的消費者開始關注企業產品及服務對環境和社會的影響。人們對企業在環保、社會責任等方面的期望和要求也越來越高，他們希望企業能夠承擔起環境、社會和管治責任或簡稱「ESG」責任。人們也更傾向選擇那些在環境和社會保護方面表現突出並得到公眾認可的企業。這一趨勢在中國尤為顯著，年輕一代對環境和社會問題格外關注，雖然這部分消費者佔比較小，但他們觀點明確且發揮 ...
01 | WHY新加坡對於中國公司來說，這座獨具特色的島國不僅是踏入東南亞市場的第一步，更是海外拓展的熱門首選。這要歸因於新加坡的多重優勢：完善的城市基礎設施、頂級的企業人才庫及親商政策環境；再加上得天獨厚的地理位置和先進的經濟結構，新加坡成為眾多品牌海外營銷的理想之地，儘管他國土面積並不大。新加坡創造了令人矚目的經濟奇跡，數十年間躍升為世界經濟和國際貿易的重要樞紐。於是在全球化和市場競爭加劇的背 ...
