返回觀點
2026年04月17日
SPRG廣州
近年來，「她經濟」持續崛起，女性正以絕對的消費力與決策力，定義 2025–2026年文旅市場的新航向。從「說走就走」的獨行灑脫，到「品質優先」的精明消費，從代際鮮明的體驗偏好，到 AI 賦能的高效出行，女性旅遊市場已進入「價值驅動、情緒主導、全齡綻放」的黃金時代，成為撬動萬億文旅市場的核心引擎。
女性力量全面領跑
消費與決策雙主導
女性對旅遊市場的掌控力已實現質的飛躍，成為無可爭議的「主角」。根據縱橫智數 SDL 搜索到的數據顯示，2025 年中國女性旅遊市場規模攀升至 1.55 萬億元，同比增長 12.3%，貢獻了旅遊市場 58% 的消費份額。
在出行決策端，女性的話語權更是佔據絕對優勢：家庭出遊訂單中，女性決策主導率超過 68%；親子遊決策佔比達 54.4%；多人出行訂單中，由女性完成預訂的比例約為 53%。
2026 年出境遊市場的全面復甦，進一步放大了女性的消費活力。綜合多方數據預測，2026 年中國出境旅遊人次將突破 2.2 億，其中女性將成為出境遊增長的核心動力。
獨游成常態
「飛經濟、住舒適」彰顯精明悅己
獨自旅行不再是年輕人的專利，已成為各年齡段女性的主流選擇，呈現出「全齡化、高品質、快決策」的特徵。去哪兒旅行《2026女性出行報告》顯示，從2025 年 3月至2026年3月，獨自入住酒店的女性同比大幅提升63%，獨自乘坐飛機出境旅遊的女性增長34%。
30–50歲女性是獨遊主力軍，在獨自入住酒店人群中佔比高達67%，其中41–50歲女性獨自入住酒店的增幅最高，達到72%。銀髮女性也加入獨遊行列，55 歲以上女性獨自出境飛行增長44%，60歲以上女性更偏愛海口、三亞等「鬆弛型」目的地。
獨遊女性的消費觀堪稱「精明與悅己並存」：與男性相比，女性機票均價低2%，卻在住宿上願意支付溢價，酒店平均支付價格比男性高出20%。其中，66%的獨遊女性選擇三星及以上酒店，四星及以上酒店訂單同比增長超過80%。
同時，獨遊女性的決策效率極高，下單決策時間比女性整體縮短20%，「說走就走」成為常態。
在目的地選擇上，小眾特色小城與短途航線成為新寵。國內短距離航線中，前往成都、麗江的航線票量同比增長近 50%，成為女性週末放鬆的首選。出境獨遊熱門航線則集中於一線大城市飛往泰國、韓國及中國港澳地區，煙台、首爾、廣州、清邁等航線迎來大幅增長。
代際差異顯著
從「盲盒悅己」到「高端探險」
不同年齡段女性的出行需求呈現出清晰的分層特徵，形成「新生代追新鮮、中生代重品質、銀髮代闖世界」的多元格局。這一差異在同程旅行《2026女性旅行消費報告》中得到充分印證。
• 95後/ 00後新生代
主打「說走就走的悅己遊」，決策週期短至3–7天，參與機票、酒店盲盒產品的比例超過 30%。她們追求「小眾獨特」與「高出片率」，45% 的縣域旅遊、特色小城旅遊訂單來自這一群體，古風旅拍、非遺手作、實景劇場是其核心偏好。同時，「演唱會跨城遊」成為新潮流。近一年來，95後 / 00後女性為了聽演唱會，前往全國超過100座城市，最遠跨越 3,500公里，逾七成選擇入住場館周邊酒店，相關住宿預訂同比增長38%。
• 80後/ 90後中生代
作為家庭旅行的「主理人」與消費主力，這一人群貢獻了女性用戶總消費額的60%。她們不僅主導73%的親子遊訂單和 59% 的攜父母出行訂單，更願意為「省心」與「體驗」支付溢價。數據顯示，80後/ 90後女性預訂精品小團、定制遊產品的佔比達46%，比同年齡段男性高出10個百分點。在高端住宿選擇上，她們亦是韓系奢華酒店、精品民宿的核心客群，在兼顧家庭需求的同時，保留對自我體驗的追求。
• 60後 / 70後銀髮代
成為旅遊市場最具增長潛力的群體，訂單同比增速達 128%。她們的出行偏好顛覆傳統認知，不再局限於常規觀光，而是開拓「高端探險」領域——在郵輪客群中佔比達 47%，北極航線成為新寵，出境遊熱門目的地包括首爾、香港、曼谷。隨着經濟獨立與健康意識提升，銀髮女性正以「勇闖世界」的姿態，重新定義退休生活的旅行方式。
AI賦能出行
專業服務與智能工具雙向加持
數位化轉型正深刻改變女性的出行方式，AI技術成為女性出行的「貼心搭子」，智能工具與專業服務共同構建起「高效、安全、個性化」的出行生態。
同程旅行數據顯示，女性出行的夜間諮詢量佔比超過 60%，AI智能規劃工具成為核心依賴。從行程定制、機票酒店比價，到目的地安全預警、語言翻譯，AI 技術大幅提升了女性出行的決策效率與安全感。對於獨遊女性而言，AI即時導航、一鍵求助等功能，有效降低了出行風險。
專業服務的「女性化」特徵也愈發明顯。攜程數據顯示，2025年文旅領域中，旅遊定制師、行中管家等核心服務崗位，女性從業者佔比超過65%。這些女性從業者憑藉細膩的服務意識、精準的需求捕捉能力，為女性遊客提供「一對一」的定制化服務，從高端酒店的房型推薦，到小眾目的地的路線規劃，全方位滿足女性的個性化需求，實現「省心出行，品質體驗」。
