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2026年04月17日
SPRG广州
近年来，“她经济”持续崛起，女性正以绝对的消费力与决策力，定义着 2025-2026 年文旅市场的新航向。从 “说走就走” 的独行洒脱，到 “品质优先” 的精明消费，从代际鲜明的体验偏好，到AI赋能的高效出行，女性旅游市场已进入 “价值驱动、情绪主导、全龄开花” 的黄金时代，成为撬动万亿文旅市场的核心引擎。
她力量全面领跑
消费与决策双主导
女性对旅游市场的掌控力已实现质的飞跃，成为无可争议的 “主角”。根据纵横智数SDL搜索到的数据显示，2025年中国女性旅游市场规模攀升1.55万亿元，同比增长12.3%，贡献了旅游市场58%的消费份额。在出行决策端，女性的话语权更是占据绝对优势：家庭出游订单中，女性决策主导率超68%，亲子游决策占比达54.4%，多人出行订单中女性完成预订的比例约为53%。2026 年出境游市场的全面复苏，进一步放大了女性的消费活力。综合多方数据预测，2026年中国出境旅游人次将突破2.2亿，其中女性成为出境游增长的核心动力。
独游成常态
“飞经济、住舒适” 彰显精明悦己
独自旅行不再是年轻人的专利，已成为各年龄段女性的主流选择，呈现出 “全龄化、高品质、快决策”的特征。去哪儿旅行《2026女性出行报告》显示，2025年 3月至 2026年3月，独自入住酒店的女性同比大幅提升63%，独自乘坐飞机出境旅游的女性增长34%。30-50岁女性是独游主力军，在独自入住酒店人群中占比高达67%，其中41-50岁女性独自入住酒店的增幅最高，达72%；银发女性也加入独游行列，55岁以上女性独自出境飞行增长44%，60岁以上女性更偏爱海口、三亚等 “松弛型”目的地。
独游女性的消费观堪称 “精明与悦己并存”：与男性相比，女性机票均价低2%，却在住宿上愿意支付溢价，酒店平均支付价格比男性高20%。其中66%的独游女性选择三星及以上酒店，四星及以上酒店订单同比增长超80%。同时，独游女性的决策效率极高，下单决策时间比女性整体缩短20%，“说走就走”成为常态。目的地选择上，小众特色小城与短途航线成新宠。国内短距离航线中，成都、丽江航线票量同比增长近50%，成为女性周末放松的首选。出境独游热门航线则集中在一线大城市飞往泰国、韩国及中国港澳地区，烟台、首尔、广州、清迈等航线迎来大幅增长。
代际差异显著
从 “盲盒悦己”到 “高端探险”
不同年龄段女性的出行需求呈现出清晰的分层特征，形成 “新生代追新鲜、中生代重品质、银发代闯世界” 的多元格局，这一差异在同程旅行《2026女性旅行消费报告》中得到充分印证。
• 95后 / 00后新生代
主打 “说走就走的悦己游”，决策周期短至3-7天，机票、酒店盲盒产品的参与比例超30%。她们追求 “小众独特”与 “高出片率”，45% 的县域旅游、特色小城旅游订单来自这一群体，古风旅拍、非遗手工、实景剧场是其核心偏好。同时，“演唱会跨城游”成为新潮流，近一年来，95后 / 00后女性去往全国 100 + 城市听演唱会，最远跨越3500公里，超七成选择入住场馆周边酒店，相关住宿预订同比增长38%。
• 80后 / 90后中生代
作为家庭旅行的 “主理人”与消费主力，贡献了女性用户总消费额的60%。她们不仅主导73%的亲子游订单和59%的携父母出行订单，更愿意为 “省心”和 “体验”支付溢价。数据显示，80后/ 90后女性预订精品小团、定制游产品的占比达46%，比同年龄段男性高出10个百分点。在高端住宿选择上，她们也是韩系奢华酒店、精品民宿的核心客群，兼顾家庭需求与自我体验。
• 60后 / 70后银发代
成为旅游市场最具增长潜力的群体，订单同比增速达128%。她们的出行偏好颠覆传统认知，不再局限于常规观光，而是开拓 “高端探险”领域 —— 邮轮客群中占比47%，北极航线成为新宠，出境游热门目的地为首尔、香港、曼谷。随着经济独立与健康意识提升，银发女性正以 “勇闯世界”的姿态，重新定义退休生活的旅行方式。
AI赋能出行
专业服务与智能工具双向加持
数字化转型正深刻改变女性的出行方式，AI技术成为女性出行的 “贴心搭子”，智能工具与专业服务共同构建起 “高效、安全、个性化”的出行生态。
同程旅行数据显示，女性出行的夜间咨询量占比超60%，AI智能规划工具成为核心依赖。从行程定制、机票酒店比价，到目的地安全预警、语言翻译，AI技术大幅提升了女性出行的决策效率与安全感。尤其对于独游女性而言，AI实时导航、一键求助等功能，有效降低了出行风险。专业服务的 “女性化”特征也愈发明显。携程数据显示，2025年文旅领域的旅游定制师、行中管家等核心服务岗位，女性从业者占比超65%。这些女性从业者凭借细腻的服务意识、精准的需求捕捉能力，为女性游客提供 “一对一”的定制化服务，从高端酒店的房型推荐到小众目的地的路线规划，全方位满足女性的个性化需求，实现 “省心出行，品质体验”。
