當前，中國食品消費市場正面臨一場深刻的系統性重構。過去三十年，行業的增長邏輯是典型的「規模紅利」——靠幾款大單品、大包裝，透過鋪設全國渠道，賣進千家萬戶。但這種模式正隨着人口結構的劇烈變化而逐漸失效：一邊是追求自由與效率的單身年輕人，另一邊是身體機能下降、需要專業照顧的銀髮族。這種「兩頭大」的社會特徵，正在倒逼食品企業進行系統性重塑。增長動力不再來自「賣得更多」，而是來自「 ...
2026 年，消費市場正在發生一些深刻而又有趣的變化。打開朋友圈，你既會看到阿姨上載自己吹奏 3,000元電子吹管的影片，也會刷到長輩分享因「以舊換新」政策而換上的全新家電；超市裏，銀髮族細心對比配料表，挑選高品質零食，年輕人則為養生香薰和健身課埋單。一邊，是捨得為興趣和品質一擲千金的「新老人」；另一邊，是追求情緒價值和自我取悅的主力消費人群；同時，被政策穩穩托住的「以舊換新」消費也在悄悄升級。這 ...
最近，如果你留意身邊的寵物家庭，可能會發現，寵物們不僅在家中享受「小皇帝」般的待遇，外出旅行也越來越頻繁了。《2025年中國寵物行業白皮書》顯示，2024年我國城鎮犬貓數量突破1.2億隻，寵物消費市場規模達3002億元。這一現象的背後，是老齡化社會與單身經濟的雙重推動，促使寵物角色從「陪伴者」向「家庭成員」轉變；與此同時，年輕人和銀髮族也越來越願意帶著「毛孩子們」出遊，在享受品質生活的同時深化情感 ...
銀髮經濟 /silver economy大家都應該聽過這樣一個現代商業「競爭密碼」，那就是「得年輕人者得天下」。要問那些零售商和品牌們目標受眾是誰，基本上都會回答，是的，是千禧一代或者Z世代。這似乎有些偏頗，但長期以來，各大品牌都不怎麼與X一代消費者溝通。Z世代和千禧一代掌握著主流話語權，也是品牌想要討好的主要人群。名詞解釋：X世代有研究人員把20世紀60年代以來的人分為X、Y和Z世代。比如，X世 ...
說起旅遊，現在愈來愈多人都不太愛湊熱門景點的熱鬧了。由2025年開始，旅遊賽道悄然出現變化；到2026年，各種小眾玩法愈發火爆。以「攜寵出遊」和「非遺手作研學」為代表的小眾玩法，正從「小眾場景」一躍成為文旅消費的熱門選擇，帶動小眾旅遊賽道的崛起。旅遊新玩法：不趕人潮，追求「專屬感」先簡單幫大家盤一盤這兩種玩法的「底氣」：攜寵滑雪是2025年底到2026年初的「黑馬玩法」。以往養寵人士出遊，寵物安置 ...
現在，如果你打開長輩的手機，總能看到他們刷到停不下來的家庭鄰里微短劇；而年輕人的首頁上，玄幻修仙的「高爽感」劇情截圖亦頻頻刷屏。有個評論是這樣說的：「自從看了微短劇，班不想上了，飯不想煮了，遊戲也不打了，每天都想重生……雖然我智商下降了，但是我快樂啊！」這一屆微短劇，正以驚人之勢席卷全年齡段用戶，而《中國互聯網發展報告2025》藍皮書的最新數據，亦正式讓這個賽道的潛力浮出水面。01劃重點：銀髮付費 ...
在這個瞬息萬變的時代，消費不僅僅是滿足基本需求的行為，它更是一種文化、一種態度的表達。特別是對於那些出生在1995年至2007年之間的新青年來說，他們的消費觀念和行為正引領著市場的新風尚。今天，我們就來深度剖析這一群體的消費新趨勢，看看他們是如何在「性價比」與「心價比」之間找到平衡，又如何通過消費來塑造自我、表達情緒、建立社交連接。Part 1 新青年的消費畫像：從理性到感性的融合根據網絡信息和市 ...
