银发经济 /silver economy

大家都应该听过这样一个现代商业「竞争密码」，那就是「得年轻人者得天下」。

要问那些零售商和品牌们目标受众是谁，基本上都会回答，是的，是千禧一代或者Z世代。

这似乎有些偏颇，但长期以来，各大品牌都不怎么与X一代消费者沟通。 Z世代和千禧一代掌握着主流话语权，也是品牌想要讨好的主要人群。

名词解释：X世代

有研究人员把20世纪60年代以来的人分为X、Y和Z世代。

比如，X世代指1963—1973年间出生的人，Y世代指1974—1979年间出生的人，Z世代则指1980—1984年间出生的年轻人，而「千禧一代」指的就是1985—1995年间出生，也就是在互联网的陪伴下长大的一代。

但从宏观的角度来看，目前中国人口结构已经发生了巨大的变化。中国进入老龄化社会，而一线城市的年轻群体面临着各种压力，综合因素下不同群体的消费也在发生变化。

就这么说吧，如今的年轻人们都在「穷」开心，然而大多数中老年人却显现出有钱又有闲的生活状态，银发经济成为新的蓝海，大家完全可以把眼神从年轻人那里多分出来一些了。

老龄化催生「银发经济」

先上一组数据。

据国家统计局数据显示，2023年末，全国60岁及以上人口已达29,697万人，占全国人口的21.1%；而根据《2023年中国中老年市场白皮书》的预计，2028年我国中老年人口将增长到6.5亿，比率将提高至46.3%。

老年人口比例不断增长，他们的消费需求和消费能力也逐渐成为市场的重要驱动力，这种由老龄化社会催生的经济现象就是「银发经济」。

名词解释：银发经济

银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。 （百度百科）

银发经济爆发的现实条件是同时满足人均预期寿命的提高和生育率下降，于是人口结构的变化将中老年人群推向了消费市场前沿。目前，我国银发经济规模在7万亿元左右，GDP占比大约为6%。而根据预测，到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP比重约10%。

银发经济驶入黄金赛道

诚然，老龄化带来的绝不仅仅是人口结构的变化，更是消费需求的转型。对于银发人群来说，生活也并不只是饮食用度、观光购物，他们同样需要更高层次的自我价值实现；不只是生活保障，也追求更高品质、个性化的产品和服务。

目前，中老年日常消费观念还是很理性，他们重视产品质量，同时产品价格、功能以及品牌都会对决策有重要的影响。但中老年群体对精神消费的追求也很高，也展现出对全面生活品质的追求，并愿意为之投入相应的成本。然而银发群体追求精神生活的方式还不太多，精神诉求的满足仍然受限于各种因素。

好在，科技永远是解决问题的利器。如今，除了运动健身、兴趣爱好学习、旅游等银发经济细分领域，在线教育、兴趣社交等互联网玩法也早已不在是年轻人的天下。

根据国家统计局发布年群体在社交媒体上的潜力不断释放，内容电商平台发展空间广阔，直播电商及中老年KOL也在不断涌现。

抖音、视频号等社交媒体平台和电商平台持续稳定地吸引着中老年群体，传统电商以及线下门店仍然是中国中老年服务及产品获取的主要渠道。

需要额外提一句的是，个人觉得对那些需要进行品牌建设的企业而言，45-64岁的人群不应该被放弃。

综上所述，银发经济涉及面广、产业链长、业态多元化。从老年用品、智慧健康养老产品和康复辅助器具，到抗衰老、养老金融、老年旅游等高品质服务，再到全社会适老化改造，银发经济涵盖了从第一产业到第三产业的广泛领域。

让年轻人们歇一歇

作为社会的重要组成部分，老年群体的消费需求和消费能力正逐渐得到释放。然而，当前市场上针对老年群体的产品和服务仍然相对较少。也因此，品牌ER们可以将目光从年轻人身上转移出来，多一些关注给老年群体，多了解老年市场的需求和趋势，开发适合老年人的产品和服务。

当然，这并不是说年轻人的市场不再重要。年轻人具有更加活跃的消费行为和更强的购买力，他们仍然是消费市场的主力军。在平衡老年市场和年轻市场的过程中，品牌ER需要具体问题具体分析，只有根据市场实际情况和消费者需求进行精准定位，才能确保品牌营销的针对性和有效性。

年轻市场固然充满活力和潜力，但银发经济同样不容小觑。未来，银发经济还将继续保持快速增长的态势，成为推动中国经济高质量发展的新动力。品牌ER们在关注年轻市场的同时，也需要将更多目光投向老年市场，去探索这一蓝海市场的新机遇。