銀髮經濟 /silver economy

大家都應該聽過這樣一個現代商業「競爭密碼」，那就是「得年輕人者得天下」。

要問那些零售商和品牌們目標受眾是誰，基本上都會回答，是的，是千禧一代或者Z世代。

這似乎有些偏頗，但長期以來，各大品牌都不怎麼與X一代消費者溝通。Z世代和千禧一代掌握著主流話語權，也是品牌想要討好的主要人群。

名詞解釋：X世代

有研究人員把20世紀60年代以來的人分為X、Y和Z世代。

比如，X世代指1963—1973年間出生的人，Y世代指1974—1979年間出生的人，Z世代則指1980—1984年間出生的年輕人，而「千禧一代」指的就是1985—1995年間出生，也就是在互聯網的陪伴下長大的一代。

但從宏觀的角度來看，目前中國人口結構已經發生了巨大的變化。中國進入老齡化社會，而一線城市的年輕群體面臨著各種壓力，綜合因素下不同群體的消費也在發生變化。

就這麼說吧，如今的年輕人們都在「窮」開心，然而大多數中老年人卻顯現出有錢又有閑的生活狀態，銀髮經濟成為新的藍海，大家完全可以把眼神從年輕人那裡多分出來一些了。

老齡化催生「銀髮經濟」

先上一組數據。

據國家統計局數據顯示，2023年末，全國60歲及以上人口已達29,697萬人，佔全國人口的21.1%；而根據《2023年中國中老年市場白皮書》的預計，2028年我國中老年人口將增長到6.5億，比率將提高至46.3%。

老年人口比例不斷增長，他們的消費需求和消費能力也逐漸成為市場的重要驅動力，這種由老齡化社會催生的經濟現象就是「銀髮經濟」。

名詞解釋：銀髮經濟

銀髮經濟是向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和，涉及面廣、產業鏈長、業態多元、潛力巨大。（百度百科）

銀髮經濟爆發的現實條件是同時滿足人均預期壽命的提高和生育率下降，於是人口結構的變化將中老年人群推向了消費市場前沿。目前，我國銀髮經濟規模在7萬億元左右，GDP佔比大約為6%。而根據預測，到2035年，銀髮經濟規模有望達到30萬億元，佔GDP比重約10%。

銀髮經濟駛入黃金賽道

誠然，老齡化帶來的絕不僅僅是人口結構的變化，更是消費需求的轉型。對於銀髮人群來說，生活也並不只是飲食用度、觀光購物，他們同樣需要更高層次的自我價值實現；不只是生活保障，也追求更高品質、個性化的產品和服務。

目前，中老年日常消費觀念還是很理性，他們重視產品質量，同時產品價格、功能以及品牌都會對決策有重要的影響。但中老年群體對精神消費的追求也很高，也展現出對全面生活品質的追求，並願意為之投入相應的成本。然而銀髮群體追求精神生活的方式還不太多，精神訴求的滿足仍然受限於各種因素。

好在，科技永遠是解決問題的利器。如今，除了運動健身、興趣愛好學習、旅遊等銀髮經濟細分領域，在線教育、興趣社交等互聯網玩法也早已不在是年輕人的天下。

根據國家統計局發布年群體在社交媒體上的潛力不斷釋放，內容電商平台發展空間廣闊，直播電商及中老年KOL也在不斷湧現。

抖音、視頻號等社交媒體平台和電商平台持續穩定地吸引著中老年群體，傳統電商以及線下門店仍然是中國中老年服務及產品獲取的主要渠道。

需要額外提一句的是，個人覺得對那些需要進行品牌建設的企業而言，45-64歲的人群不應該被放棄。

綜上所述，銀髮經濟涉及面廣、產業鏈長、業態多元化。從老年用品、智慧健康養老產品和康復輔助器具，到抗衰老、養老金融、老年旅遊等高品質服務，再到全社會適老化改造，銀髮經濟涵蓋了從第一產業到第三產業的廣泛領域。

讓年輕人們歇一歇

作為社會的重要組成部分，老年群體的消費需求和消費能力正逐漸得到釋放。然而，當前市場上針對老年群體的產品和服務仍然相對較少。也因此，品牌ER們可以將目光從年輕人身上轉移出來，多一些關注給老年群體，多瞭解老年市場的需求和趨勢，開發適合老年人的產品和服務。

當然，這並不是說年輕人的市場不再重要。年輕人具有更加活躍的消費行為和更強的購買力，他們仍然是消費市場的主力軍。在平衡老年市場和年輕市場的過程中，品牌ER需要具體問題具體分析，只有根據市場實際情況和消費者需求進行精準定位，才能確保品牌營銷的針對性和有效性。

年輕市場固然充滿活力和潛力，但銀髮經濟同樣不容小覷。未來，銀髮經濟還將繼續保持快速增長的態勢，成為推動中國經濟高質量發展的新動力。品牌ER們在關注年輕市場的同時，也需要將更多目光投向老年市場，去探索這一藍海市場的新機遇。