2025年，数字营销行业正步入一个充满变革的关键时期。在这个日新月异的领域，即便是微小的变化，也可能成为品牌崭露头角的关键契机。

为了帮助那些致力于深耕本土或勇敢开拓国际市场的企业把握先机，一些营销平台与咨询公司不约而同地发布了针对2025年的最新营销趋势报告。从这些报告中，我们可以观察到一些共同的发展脉络与趋势：

01 社交媒体平台依然坚挺

首先，尽管全球范围内仅有三分之一的人表示社交媒体上的广告能够吸引他们的注意，但广告主并未因此放弃这一重要渠道。相反，他们正致力于提升广告内容及沟通质量，以通过新鲜创意来重新吸引观众们的注意力。

这一策略的背后，是由于全球社交媒体用户数量的持续增长，特别是TikTok、Instagram和YouTube等平台，其用户基数和活跃度均呈现上升趋势，影响力日益扩大。

在此背景下，社交媒体、零售媒体网络（RMN）、联网电视（CTV）以及数位户外广告（DOOH）成为了广告主重点布局的领域。超过40%的广告主计划在2025年增加对这些渠道的预算投入，期待在新兴市场中占据一席之地。

以TikTok为例，TikTok的日均使用时长高达66分钟，其强大的用户黏性和变现潜力，使其逐渐成为「Everything App」；而其购物属性与社区灵感的融合，为广告主提供了全新的营销机遇。

同时，零售媒体网络因其精准的受众定位和广泛的触点备受广告主青睐，全球约41%的营销人员计划在2025年增加在零售媒体的广告投资。而在中国内地，淘宝直播、抖音和微信等平台已覆盖半数人口，直播电商展现出巨大的增长潜力。

此外，流媒体广告也呈现出强劲的增长形势。全球约55%的营销人员计划增加在流媒体上的投资，投放传统电视广告的资金也将继续分流至整个视频广告领域。也因此，2025年广告主需要通过测试与学习，在传统广播电视、SVOD（订阅视频点播）和AVOD（广告视频点播）平台之间找到平衡，为品牌和不同营销活动找到合适的媒介。

02 广告形式更加多样化

除了渠道之外，广告形式的创新与发展同样值得关注。

视频类型的广告，尤其是CTV和短视频广告，以及数位户外广告（DOOH）和网红营销等新型广告形式，增长势头同样强劲。

以CTV为例，美国是CTV营销市场最大的国家，这得益于其庞大的用户基数和不断增强的用户使用粘性。从需求端来看，CTV端的视频完播率最高；而从供给端来看，OTT（串流媒体电视）流媒体丰富了CTV的内容生态，为广告主提供了更多选择。

值得注意的是，短视频广告和数位户外广告（DOOH）在未来几年将继续保持强劲增长。短视频广告因其教育性、互动性、趣味性、社交性等多重优势备受广告主青睐；而数位户外广告则通过程序化采买实现了更高的广告触达和精准定位。广告主们对这些新兴广告形式的认可和投入也在不断增加。

03 AI应用持续渗透

一方面，尽管AI技术在数字营销中的应用日益广泛，但超过40%的消费者表示不信任AI生成的广告，这反映出消费者对于AI数据可靠性和透明度有所担忧。因此，未来营销人员在应用生成式AI时，必须高度重视数据的来源与可靠性，确保所使用的模型训练数据是可信赖的，以规避潜在的数据风险。

而另一方面，生成式AI的深度应用，正在为数字营销带来革命性的变革。全球营销人员普遍认可生成式AI在提升营销生产力方面的作用，其中86%认为可以节省时间，79%认为可以提高生产力。因此广告主也在加大对生成式AI的投入，利用其在图像生成、文案创作与优化、新创意构思等方面的优势，实现节省创作时间、提升生产效率、增强创意水平等目标。

此外，对话式AI如Chatbot和Voicebot的应用加速了企业与消费者之间的沟通变革。 90%的消费者表示能够理解并回应他们声音的AI助手将大大提高互动体验，这进一步证明了AI技术在提升消费者互动体验方面的潜力。

数据来源：飞书深诺（Meetsocial.com）