2025年，數字營銷行業正步入一個充滿變革的關鍵時期。在這個日新月異的領域，即便是微小的變化，也可能成為品牌嶄露頭角的關鍵契機。

為了幫助那些致力於深耕本土或勇敢開拓國際市場的企業把握先機，一些營銷平台與諮詢公司不約而同地發布了針對2025年的最新營銷趨勢報告。從這些報告中，我們可以觀察到一些共同的發展脈絡與趨勢：

01 社交媒體平台依然堅挺

首先，儘管全球範圍內僅有三分之一的人表示社交媒體上的廣告能夠吸引他們的注意，但廣告主並未因此放棄這一重要渠道。相反，他們正致力於提升廣告內容及溝通質量，以通過新鮮創意來重新吸引觀眾們的注意力。

這一策略的背後，是由於全球社交媒體用戶數量的持續增長，特別是TikTok、Instagram和YouTube等平台，其用戶基數和活躍度均呈現上升趨勢，影響力日益擴大。

在此背景下，社交媒體、零售媒體網絡（RMN）、聯網電視（CTV）以及數位戶外廣告（DOOH）成為了廣告主重點佈局的領域。超過40%的廣告主計劃在2025年增加對這些渠道的預算投入，期待在新興市場中佔據一席之地。

以TikTok為例，TikTok的日均使用時長高達66分鐘，其強大的用戶黏性和變現潛力，使其逐漸成為「Everything App」；而其購物屬性與社區靈感的融合，為廣告主提供了全新的營銷機遇。

同時，零售媒體網絡因其精準的受眾定位和廣泛的觸點備受廣告主青睞，全球約41%的營銷人員計劃在2025年增加在零售媒體的廣告投資。而在中國內地，淘寶直播、抖音和微信等平台已覆蓋半數人口，直播電商展現出巨大的增長潛力。

此外，流媒體廣告也呈現出強勁的增長形勢。全球約55%的營銷人員計劃增加在流媒體上的投資，投放傳統電視廣告的資金也將繼續分流至整個視頻廣告領域。也因此，2025年廣告主需要通過測試與學習，在傳統廣播電視、SVOD（訂閱視頻點播）和AVOD（廣告視頻點播）平台之間找到平衡，為品牌和不同營銷活動找到合適的媒介。

02 廣告形式更加多樣化

除了渠道之外，廣告形式的創新與發展同樣值得關注。

視頻類型的廣告，尤其是CTV和短視頻廣告，以及數位戶外廣告（DOOH）和網紅營銷等新型廣告形式，增長勢頭同樣強勁。

以CTV為例，美國是CTV營銷市場最大的國家，這得益於其龐大的用戶基數和不斷增強的用戶使用粘性。從需求端來看，CTV端的視頻完播率最高；而從供給端來看，OTT（串流媒體電視）流媒體豐富了CTV的內容生態，為廣告主提供了更多選擇。

值得注意的是，短視頻廣告和數位戶外廣告（DOOH）在未來幾年將繼續保持強勁增長。短視頻廣告因其教育性、互動性、趣味性、社交性等多重優勢備受廣告主青睞；而數位戶外廣告則通過程序化採買實現了更高的廣告觸達和精準定位。廣告主們對這些新興廣告形式的認可和投入也在不斷增加。

03 AI應用持續滲透

一方面，儘管AI技術在數字營銷中的應用日益廣泛，但超過40%的消費者表示不信任AI生成的廣告，這反映出消費者對於AI數據可靠性和透明度有所擔憂。因此，未來營銷人員在應用生成式AI時，必須高度重視數據的來源與可靠性，確保所使用的模型訓練數據是可信賴的，以規避潛在的數據風險。

而另一方面，生成式AI的深度應用，正在為數字營銷帶來革命性的變革。全球營銷人員普遍認可生成式AI在提升營銷生產力方面的作用，其中86%認為可以節省時間，79%認為可以提高生產力。因此廣告主也在加大對生成式AI的投入，利用其在圖像生成、文案創作與優化、新創意構思等方面的優勢，實現節省創作時間、提升生產效率、增強創意水平等目標。

此外，對話式AI如Chatbot和Voicebot的應用加速了企業與消費者之間的溝通變革。90%的消費者表示能夠理解並回應他們聲音的AI助手將大大提高互動體驗，這進一步證明了AI技術在提升消費者互動體驗方面的潛力。

數據來源：飛書深諾（Meetsocial.com）