其实ESG并不是一个新概念，它最早出现在2004年，又于2005年正式出现在联合国报告中。

2006，在联合国环境署与联合国全球契约（The United Nations Global Compact，简称 UNGC）的支持下成立了联合国社会责任投资原则组织（United Nations Principles for Responsible Investment，简称UNPRI），正式提出ESG投资理念，同时为ESG正式打开了经济世界的大门。

ESG自提出至今近20年已经发展成为兆亿美元级别的生意，而伴随着中国「2030碳达峰」及「2060碳中和」目标的提出，这个概念在中国突然就火了。

我们先了解一下ESG的概念。 ESG指的是Environmental（环境）、Social（社会）和 Governance（管治）三大要素的缩写，最初流行于投资圈，被称为是企业的第二张财务报表。

ESG三大要素：

E 环境（Environmental）

是目前最为大众所熟知的要素，几乎涉及一切环境保护的内容，比如能源使用、环保意识、生物多样性保护等指标。

S 社会（Social）

它关注企业与社会关系的交互，看企业是否对人与社会承担起相应的社会责任。

G 管治（Governance）

它关注企业的组织治理方式、要求更合理透明高效的运作流程。比如管理系统、董事会结构、贪污及贿赂问题、信息披露等指标。

ESG除了要对股东负责，还需要关注影响企业长远发展的因素，可以这么说，ESG评级可以弥补投资者与企业之间的信息不对称，进一步帮助投资者发现企业潜在的和难以量化的风险。

于是当监管也达成ESG共识，多地交易所开始逐步强制企业披露ESG有关信息：中国A股目前处于由自愿向强制披露转变的过程中；中国香港、新加坡、印度尼西亚、欧盟等多个国家和地区已经实施了强制性ESG信息披露制度。 2023年，已有接近1800家A股上市公司单独发布ESG相关报告，披露率超过35%。

而到了今天，ESG已经不再单纯的作为投资概念出现，随着时代进步，从一种理念发展成为可以影响企业估值的评估体系，它带着环保低碳、社会责任、员工权益、组织管理和可持续发展等理念逐步迈向高速发展新阶段。

ESG的大热有它的历史必然性。

首先，公司并非独立存在的。定义上说，公司是适应市场经济社会化大生产的需要而形成的营利性组织，那么它必然与身处的自然环境及社会环境不断发生联系。随着极端天气的出现和环境以及社会发展的影响，不论是低碳环保，还是人文关怀都变得越来越重要，甚至在某些时候还会对公司业务产生决定性影响。

毕竟「利他性」才是企业能够长期发展的底层商业逻辑。而今天的「他」也不单是指客户，还包括企业生存发展所需要满足的许多要素。

对于环境而言，ESG使人们意识到正在发生的极端天气及能源污染等相关问题，并鼓励企业采取更好的应对措施。

在社会与管治方面，ESG有助于企业公正地对待员工、股东以及所有利益相关者，有助于避免不良的商业行为。同时为了保证低碳与可持续发展，它还迫使公司不断创新，从长远看来不仅可以降低成本，还能发现更多可能，开辟更多就业机会。

从消费者角度去看，麦肯锡（McKinsey & Co.）一份报告统计显示：60%的千禧一代愿意在有企业社会责任承诺的品牌花更多的钱；科特勒咨询公司（Kotler Marketing Group）进一步提出，消费者不仅会非常看重品牌在慈善公益方面的行动主义（Brand Activism），更希望看到品牌在行动背后，传递的社会价值观是什么，所承担的社会问题是什么。

从这些角度来看，ESG概念不仅符合企业经济效益与环境社会间的平衡，也符合消费者、投资者、以及国家提倡的多种理念，值得企业更多的关注。

目前，ESG不光受到越来越多全球知名企业的关注，包括互联网大厂在内的许多中国大企业都开始在ESG报告上卷了起来。考虑到ESG沟通的重要性，企业主们还纷纷推出了ESG营销，这些举措又可以反作用于企业声誉，让企业口碑得到良好的提升。

毕竟从营销的角度来看，一个企业的核心竞争力短期来说也许是来源于公司的产品质量与服务；但从长期来讲一定是来自于企业的品牌和社会价值。

于是启动ESG沟通的意义也十分重大，企业文化从未像今天这样透明且重要，领导者、投资者、员工和消费者都在选择与其价值观相符的公司。千禧一代尤其被认为是这种转变的关键，他们的消费能力和宣传支持能力，能让企业ESG的传播内容更好地进入更多利益相关者的视野。

未来几年，随着消费者越来越倾向于那些践行低碳环保、可持续发展及社会责任的品牌，重视企业社会责任、同时让ESG传播赢得社会认可的企业，更有可能成为企业发展赛道中的佼佼者。