其實ESG並不是一個新概念，它最早出現在2004年，又於2005年正式出現在聯合國報告中。

2006，在聯合國環境署與聯合國全球契約（The United Nations Global Compact，簡稱 UNGC）的支持下成立了聯合國社會責任投資原則組織（United Nations Principles for Responsible Investment，簡稱UNPRI），正式提出ESG投資理念，同時為ESG正式打開了經濟世界的大門。

ESG自提出至今近20年已經發展成為兆億美元級別的生意，而伴隨著中國「2030碳達峰」及「2060碳中和」目標的提出，這個概念在中國突然就火了。

我們先瞭解一下ESG的概念。ESG指的是Environmental（環境）、Social（社會）和 Governance（管治）三大要素的縮寫，最初流行於投資圈，被稱為是企業的第二張財務報表。

ESG三大要素：

E 環境（Environmental）

是目前最為大眾所熟知的要素，幾乎涉及一切環境保護的內容，比如能源使用、環保意識、生物多樣性保護等指標。

S 社會（Social）

它關注企業與社會關係的交互，看企業是否對人與社會承擔起相應的社會責任。

G 管治（Governance）

它關注企業的組織治理方式、要求更合理透明高效的運作流程。比如管理系統、董事會結構、貪污及賄賂問題、信息披露等指標。

ESG除了要對股東負責，還需要關注影響企業長遠發展的因素，可以這麼說，ESG評級可以彌補投資者與企業之間的信息不對稱，進一步幫助投資者發現企業潛在的和難以量化的風險。

於是當監管也達成ESG共識，多地交易所開始逐步強制企業披露ESG有關信息：中國A股目前處於由自願向強制披露轉變的過程中；中國香港、新加坡、印度尼西亞、歐盟等多個國家和地區已經實施了強制性ESG信息披露制度。2023年，已有接近1800家A股上市公司單獨發佈ESG相關報告，披露率超過35%。

而到了今天，ESG已經不再單純的作為投資概念出現，隨著時代進步，從一種理念發展成為可以影響企業估值的評估體系，它帶著環保低碳、社會責任、員工權益、組織管理和可持續發展等理念逐步邁向高速發展新階段。

ESG的大熱有它的歷史必然性。

首先，公司並非獨立存在的。定義上說，公司是適應市場經濟社會化大生產的需要而形成的營利性組織，那麼它必然與身處的自然環境及社會環境不斷發生聯繫。隨著極端天氣的出現和環境以及社會發展的影響，不論是低碳環保，還是人文關懷都變得越來越重要，甚至在某些時候還會對公司業務產生決定性影響。

畢竟「利他性」才是企業能夠長期發展的底層商業邏輯。而今天的「他」也不單是指客戶，還包括企業生存發展所需要滿足的許多要素。

對於環境而言，ESG使人們意識到正在發生的極端天氣及能源污染等相關問題，並鼓勵企業採取更好的應對措施。

在社會與管治方面，ESG有助於企業公正地對待員工、股東以及所有利益相關者，有助於避免不良的商業行為。同時為了保證低碳與可持續發展，它還迫使公司不斷創新，從長遠看來不僅可以降低成本，還能發現更多可能，開闢更多就業機會。

從消費者角度去看，麥肯錫（McKinsey & Co.）一份報告統計顯示：60%的千禧一代願意在有企業社會責任承諾的品牌花更多的錢；科特勒諮詢公司（Kotler Marketing Group）進一步提出，消費者不僅會非常看重品牌在慈善公益方面的行動主義（Brand Activism），更希望看到品牌在行動背後，傳遞的社會價值觀是什麼，所承擔的社會問題是什麼。

從這些角度來看，ESG概念不僅符合企業經濟效益與環境社會間的平衡，也符合消費者、投資者、以及國家提倡的多種理念，值得企業更多的關注。

目前，ESG不光受到越來越多全球知名企業的關注，包括互聯網大廠在內的許多中國大企業都開始在ESG報告上卷了起來。考慮到ESG溝通的重要性，企業主們還紛紛推出了ESG營銷，這些舉措又可以反作用於企業聲譽，讓企業口碑得到良好的提升。

畢竟從營銷的角度來看，一個企業的核心競爭力短期來說也許是來源於公司的產品質量與服務；但從長期來講一定是來自於企業的品牌和社會價值。

於是啟動ESG溝通的意義也十分重大，企業文化從未像今天這樣透明且重要，領導者、投資者、員工和消費者都在選擇與其價值觀相符的公司。千禧一代尤其被認為是這種轉變的關鍵，他們的消費能力和宣傳支持能力，能讓企業ESG的傳播內容更好地進入更多利益相關者的視野。

未來幾年，隨著消費者越來越傾向於那些踐行低碳環保、可持續發展及社會責任的品牌，重視企業社會責任、同時讓ESG傳播贏得社會認可的企業，更有可能成為企業發展賽道中的佼佼者。